据多家媒体报道，百度移动生态事业群近期将用户生成内容（UGC）作为新的战略发展方向，并已开始内部讨论如何重塑UGC生态。
市场数据显示，截至去年年底，小红书凭借其丰富的UGC内容生态，日均搜索量已接近6亿次，直逼百度搜索量的一半。面对这一竞争态势，百度App将Slogan从“百度一下，生活更好”改回经典的“百度一下，你就知道”。这一变化被外界解读为百度在外部竞争压力下，选择聚焦核心搜索业务，巩固其市场地位。
在此背景下，百度不仅通过AI技术优化搜索体验，还开始重视UGC的潜力。作为百度UGC的重要支柱，百度贴吧被重新纳入战略视野。
据悉，百度贴吧在2025年的战略重点将包括适度减少广告投放，以吸引老用户回归并激发其创作热情。目前，这一战略方向已被明确纳入百度贴吧相关负责人的OKR（目标与关键成果）之中。此外，在组织架构上，百度贴吧现隶属于百度信息分发平台总经理、百家号负责人李小婉的管理之下。
此次调整标志着百度在面对市场竞争时，正积极调整策略，通过优化用户体验和内容生态来增强其市场竞争力。