何亚涛著作《SEO 搜索引擎优化实战手册》知识摘要
站外链接优化是SEO中不可或缺的环节。站外链接可衡量一个页面的受欢迎程度，越受欢迎的页面越容易获得流量和占位机会。站外链接根据内容可分为外部链接(外链)和友情链接(友链)，根据形式可分为单向链接和反向链接，根据操作可分为交叉链接、目录链接、引荐链接轮链等，如图 2-37所示。

需要说明的是，常见的友情链接容易出现没有回链、没有实施屏蔽、权重流失严重等问题。为此，可屏蔽未回链的友情链接，也可剔除不合格的友情链接。
若想进行站外链接优化，还需要了解站外链接的重要组成因素:主域名、锚文本、锚链接、相关度、质量度、移动端，如图 2-38 所示。

下面主要对站外链接的重要组成因素---锚文本、锚链接、相关度、质量度加以说明。
1.锚文本
由于锚文本可提升关键词的排名，因此锚文本最好包含关键词，且锚文本的内容需要与落地页 TDK 的内容相似。在使用锚文本时，经常出现如下问题。
◈蜘蛛在校验相似度高的锚文本时较为困难。
◈通过落地页外链读取的内容无法被百度识别和信任。
锚文本的优化方法包括变化锚文本的形式、锚文本与落地页TDK进行适配将锚文本改为纯文本等。
2.锚链接
锚链接用于提升关键词的排名，可与锚文本搭配使用。需要注意，锚链接的URL需要统一。如果URL不统一，则会浪费外链资源，无法发挥外链的作用。为了避免出现 URL不统一的问题，可使用如下方法进行优化。
◈使用绝对地址和静态地址。
◈一个落地页有且只有一个锚链接。
◈将不合格的锚链接使用 301重定向至合格的锚链接。
3.相关度
站外链接的相关度用于确保外链和页面的自身业务是行业的上下游关系，或者确保外链和页面的自身业务存在一定的相关性。关于相关度的判断，一般从行业上游、产品相似性与行业下游等三个层面进行判断。同时，在实际执行中，需要特别注意不符合规范的外链，如与行业上游无关、产品网站群不规范、相关度较小的外链等。
4.质量度
若想具有较高的外链质量度，则需要检查外链是否能够正常访问、是否存在恶意跳转等情况。检查外链质量度主要检查三个方面:是否存在死链、302跳转是否可以传递权重、关键词是否有排名。处理方式有2种:进行301跳转、直接剔除死链。
除此以外，在优化站外链接时，还需要针对具体情况进行操作。例如，历史外链与新增外链的优化方式就有所不同，如表2-18所示。