商标是消费者体验和体验的总和。简单地说，品牌是人们私下对你的评价。这种映射关系映射到品牌所有者身上，是一种无形资产，它能给消费者带来增值，并能产生价值，其价值来源于消费者心中形成的对于品牌载体本身的印象和感受。
品牌建设是一个循序渐进的过程。
品牌不能在短时间内积累，而是一个循序渐进的过程。但目前国内有些企业家在做品牌建设时，盲目地认为通过炒作事件，可以创造品牌效应。输入“营销+事件”这一关键字，可以看到许多关于品牌在短期内从成功创造到快速衰退的各种案例。
品牌究竟是什么？商标是错综复杂的符号，是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等无形的总和。在使用品牌时，也要根据消费者的使用感受，以及自己的体验来确定。
所以在品牌构建阶段，经历了品牌定位、品牌构架、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产等过程。那一种建立时间较短的品牌，不能完全定义为品牌，只能说是一种符号，在一定时间范围内被大众所提起的符号。
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