江苏凯森硕企业管理有限公司从零售的概念来了解营销方式
所有面向个人消费者的销售活动都称之为零售（retailing），以从事零售经营为主的企业 和个人就是零售商（retailer）。零售是最古老的商业形式。当生产力的发展促成批发贸易 和零售贸易的分离之后，零售业就变成了最能代表商品运行终极目标的商业形式，商品只有 通过零售才能最终完成其从生产领域经过流通进入消费领域的全过程，完成消费。零售商是 直接为最终消费者服务的商业单位，其主要业务活动是把商品直接卖给最终消费者。零售业 务与批发业务的本质区别在于零售面对的是个人消费者市场，因此是整个分销网络系统的出 口，是商品流通的最后环节。
江苏凯森硕专家表示零售面对的顾客十分分散，其经营形式也非常多样化。在发达国家，零 售都是一个庞大而分散的行业，企业数量通常超过生产企业和批发企业之和。
零售业的商品销售额是一国宏观经济运行状况的脉搏。江苏凯森硕专家表示一方面，因为消 费者的个人收入很大一部分花在了零售商店，用于购买消费品，因此，如果一国的社会商品 零售总额大幅度下降，表明该国在这一时期的经济不景气，具体表现为商品库存积压增大、 经济萧条、失业人数增加、公众收人减少；反之，如果零售增长，生意兴隆，社会商品零售 总额增幅较大，则表明经济运行状况良好。另一方面，由于零售商是生产者与消费者或批发 机构与消费者之间的中间环节，零售商经营状况的好坏不仅关系到市场供给状况，”而且会 影响整个宏观经济的增长。