日本是世界第三大经济体，亦为七国集团成员，是世界先进国家之一，主要奠基于日本经济在二战后的巨幅增长。现时日本的科研能力、工业基础和制造业技术均位居世界前茅，并是世界第四大出口国和进口国。2018年，日本的人均国内生产总值依国际汇率可兑换成为40,800美元，人均国民收入则在44,000美元左右，人类发展指数亦在最高组群行列。
日本已经成为仅次于美国、中国的世界第三大电商市场，高速发展的日本电商市场对中国卖家具有巨大吸引力。预计到2022年，日本的电商市场价值将达到1130亿美元，同时，日本国土面积小、人口密度大、通信设施完备、物流网络发达、网购行为普及，如此诱***本电商市场获得了全球卖家的青睐和追捧。
据日本经济产业省商务情报政策局开展的日本电子商务市场调查显示：2018年日本B2C电商市场规模达到17兆9845亿日元，同比增长8.96%，EC化率增长6.22%;C2C电商市场规模测算为1兆1200亿日元，同比增长3.2%;
下图为中、美、日三国跨境电商市场规模，可以看出中国对日出口额不大，还有庞大的市场空间。加上日本极高的互联网覆盖率和较慢的电子商务发展，日本已经成为全球卖家的新蓝海。

但中国卖家打入日本电商市场也并非易事，只有对日本电商格局有较为深入的了解，才能在与日本本土及其他国家卖家的竞争中赢得商机。