1）营销策划的目的：
2）企业背景状况分析。
3）营销环境分析：
①当前市场状况及市场前景分析：
A、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
B、市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不
同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求
变化对产品市场的影响。
C、消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品
市场发展前景。
②对产品市场影响因素进行分析。
主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、
居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一
些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中
还需要考虑技术发展趋势方向的影响。