空调行业库存高企
　　去年，受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及客观天气等因素影响，中国空调市场整体表现低迷。根据相关数据统计，去年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%，其中线下市场规模同比下滑了8.2%，约为1235亿元，整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。受市场规模影响，各大空调厂商也遭遇了业绩压力。格力2015年三季报显示，前三个季度总共实现营业收入815.23亿元，同比下降17.16%。美的市场业绩也低于预期。
　　产能严重过剩、高库存压力仍然是行业面临的最大问题。统计显示，截至去年底，行业库存总量已突破4000万台，相当于国内空调一年销售总和。过去的一年里，为了缓解库存压力，行业龙头格力率先挑起的价格攻势，将整个行业拖入了价格战的漩涡之中。中怡康数据显示，去年，空调整体市场均价同比下降4.5%。以定速1.5匹挂机为例，2015年销售均价较2014年同比下滑超过10%。

市场分化严重
　　除了市场需求不振和高企的库存压力外，摆在厂商面前的空调市场还呈现出一些新的特点。包括格力、美的、海尔三大品牌的市场份额进一步提升，占比超过70%，外资品牌被进一步边缘化;线下渠道出货受阻，以美的、海尔、志高、奥克斯为代表的主流品牌发力线上，线上渠道也确实保持了明显的增长，但随着传统电商红利期的过去，低端产品占主流的线上渠道难以再现爆发式增长;一二线市场趋于饱和，三四级市场正在成为各大品牌竞争的焦点，不仅渠道进一步下沉，而且中高端产品也开始向三四级市场延伸;但空调产品创新乏力的问题仍然明显。

企业调整产品结构
　　按照《白皮书》的预判，基于释放高库存压力的影响，今年空调行业价格仍将持续低位运行，各空调企业将通过主动调整产品结构升级来提升产品均价。而随着消费者对空调产品、体验、服务等要求不断提升，空调市场变革是大势所趋。
　　目前行业内的部分企业已经开始在供应链、渠道、产品以及服务层面推动变革，包括从传统“工厂-渠道-用户”的供应链模式向“用户-需求-体验-产品”的新型C2B定制模式转型，渠道方面结合空调“三分产品七分安装”的特性更多开展O2O的运营模式，产品结构逐渐向高端化方向倾斜，朝着智能普及化、变频节能化、功能集成化等趋势发展，而且厂商不再仅仅提供空调产品，而是提供包括温度、湿度调节、智能净化等在内的整体空气解决方案。
　　业界预计2016年空调市场整体零售量将保持持平，零售额预计为1340亿元，同比微下滑2.5%。其中，线下市场规模预计为1173亿元，同比下滑约5.1%;线上市场规模为167亿元，同比增长约20%，占比达到12.5%，增速高于线下，但增幅进一步收窄。
　　市场的紧迫状况也让行业今年提早开始启动了销售攻势。记者从苏宁方面了解到，苏宁联合美的、海尔、海信、科龙、奥克斯、志高等主力品牌将于2月底在线上线下启动“春季攻势”，3月苏宁还将推出空调售后全免计划。