高个壮小伙跳起来踩压行李箱、火机烧羊毛、摩擦土锅……9月中旬，阿里巴巴西溪园区内上演了这样一幕破坏剧。小二们用各种方法对参加中国质造“品质实验室”活动商品进行试验。
与此同时，淘宝网首页的中国质造主题活动页面上，也通过视频展现了部分商品的检测过程。比如，一张沙发经过15000次坐压，面料不会变形等等。检测工作由法国必维、瑞士SGS等国际知名检测机构进行。
从表面看，这只是一场颇有意思的营销活动。数据也证明，效果不错，原本三天的销售任务在头一天就全部完成。
不过，拨开营销这层外衣发现，销售额的突破并不是这次中国质造“品质实验室”活动的重点，联合第三方权威检测机构，把“质”的标准进一步量化，加深消费者对中国质造商品品质的认知，才是其初衷。
这样严苛的检测标准就像一把尖刀，对准的不仅是商家，也是平台本身。淘宝行业市场部资深经理、中国质造负责人朝歌告诉《天下网商》记者，以往都是中国质造的商家自己站台吆喝，像是王婆卖瓜，现在通过更权威的第三方检测机构，将检测过程、标准进行外化，对“质”进行更详细的量化。
究竟是中国“制”造，还是中国“质”造，不再是商家、淘宝说了算。品类的快速丰富、111个产业带的迅速入驻，以及更多国内外知名检测机构的加入，让上线半年不到的中国质造频道，也正在快速实现由量到质的升级。

一个平台的快速成长
阿里着手设立中国质造项目是在今年4月份。莆田是该项目的第一站。4月21日上午10点整，17个莆田自主品牌的近百款运动鞋首次以“中国质造•莆田好鞋”的身份亮相。
不过，在当时，这只是一场淘宝网运动类目的营销活动。阿里巴巴中国零售事业群总裁张建锋也曾明确表示：“活动只是一次引爆，最终还是要依靠常态销售。常态销售额一定会是活动销售额的几倍，甚至几十倍。”
“之前都是不定期从平台导入一些流量，开展关于中国质造的活动。但现在是每天都能在中国质造频道看到中国质造的商品，并且周期性组织关于整个产业带的活动，”朝歌说道。
成为独立频道，是将中国质造常态化的一条高效途径。自莆田后，中国质造相继对接了浙江省、广东省、福建省等40多个地市级政府，共计111个产业带，推出了莆田好鞋、平湖箱包、慈溪小家电等多场产业带专场活动，其中莆田好鞋专场，3天活动卖出17万双，澄海玩具专场40多个品牌82款玩具一日内收到来自全球50个国家的订单。
一方面，中国质造能为入驻商品品质做强背书；另一方面，淘宝网巨大流量，可以让消费者接触上亿消费者。而互联网的长尾效应，能为个性化商品的规模化生产制造提供可能性。平台的愿景是，孵化、扶持一批优秀的自主品牌，带动传统产业转型升级。但要实现这一愿景的必要条件是，消费者愿意买单。
“这个平台上的消费者更加愿意为品质买单。”。通过消费数据分析，相比低价，中国质造用户的最强记忆点在“质”上。因此，消费者对质的认知很重要。“过去我们并没有对标准有一个清晰地表述，尤其是一些国标的标准是非常晦涩的，对消费者来说有一定的知识门槛，因此，对质的认知有一定的偏差。”这一次，朝歌希望将“质”进行量化，使其更加具化和形象。

一把尖刀对向自己
如何量化？比如，一张沙发经过15000次坐压，面料依旧没有变形，这是由第三方检测机构对标准的进一步外化。
朝歌告诉《天下网商》记者，在这次的“品质实验室”活动中，除了邀请体验者进行商品体验外，法国必维、还对活动商品进行了抽查、检测。实际上，中国质造上线以来，淘宝网就一直在引入第三方检测机制， 除了国内知名检测机构的入驻，未来将会有更多的国际知名检测机构进入这个项目。
商家要入驻中国质造频道，首先要符合国家标准并接受验厂，确保工商及税务的备案和当地一致。这是最低门槛。如果商品或者品牌要参加中国质造相关的大型营销活动，还要经过平台第三方检测机构的抽查。
不过，朝歌透露，平台目前遇到的客观问题是，商品数量太大，检测来不及。但随着入驻的检测机构数量的增加，这一现象正在逐步改善。
“不同消费者对商品的关注的细节不一样，同样一件衣服，有人关注面料，有人更关注款式。不同检测机构能够根据不同检测方法，将商品标准进行更加细分。”朝歌表示，中国质造不仅要让检测成为常态化，还要细分化。
这种挑刺行为，就像一把尖刀对准商家和平台。入驻中国质造的商家更像是带着镣铐在跳舞。而对平台自身来说，既然要为中国质造的商品品质背书，就应该要有自己的把关态度。
目前“中国质造”平台的审核通过率约为20%，也就是说每5家企业报名，只有1家能通过审核。“如果检测通不过，商家即便入驻意愿再迫切，我们都不会考虑。”朝歌说道。
从当前数据看，尽管中国质造平台的销量和客单价都不错，但要完成从质到品牌的飞跃，还有很长的一段路要走。无论是标准的树立还是和产业带的沟通、卖家能力的提升，探索都才刚刚开始。