二十多年前，我刚入行就学会了定位理论，那时广告营销的书很少，老板看过的极少，这是一种信息差。用这个谈客户，觉得挺有用。大家都在用这个搞客户。找一个差异化的单词，这简直太简单了。后来发现，同行都会用。这是一个入门级的技术。 从竞争上讲，全国性的竞标，这招根本没用。一用一个输。因为，实在是太初级了！从传播上讲，根本说不服、传不动。跟全球顶尖公司PK多次后，发现只有做到多个巧合——绝妙，才能保证稳赢。只要做

01 策划和规划 景区老板还在觉得旅游就是卖山卖水，只要把交通搞好，大门停车场搞气派，游步道连通，游客就会爆棚。他们就会认为策划和规划只是走过场，只是把自己的想法变成方案。那他们就会花点小钱或者随便找个院校做做规划，过过规走走程序，而中国90%的规划都是平庸无脑！那你的景区策划规划一定是平庸致命的。思路决定出路，平庸的思路一定是平庸失败的出路。 到了这一步，就会出现投资大、回报慢、高额借贷、债务危机和政企交

缺乏旅游资源，缺乏开发资金，怎么办？发现和创造震撼性景观、震撼性建筑。震撼性景观和建筑并不意味着大投资，而意味着大智慧。发现和创造人们心中想看、现实中没有的景观和建筑，就为项目创造了核心吸引物，就相当于为自己创造了一流的资源。就会创造源源不断的客流，立于了不败之地。 选择最好旅游规划公司和建筑设计公司的三大诀窍：地方政府选好建筑设计公司，就是避免最大的浪费！ 熊大寻策划机构作品-天空之城 熊大寻策划机

“策划”这两个字分开来看，“策”字上面是竹字，下面是束字，结合起来就是用绳子把竹子綑起来，代表古代的竹简，这个字的意思是文韬；“划”字左边是金戈铁马的戈，右边是把刀，这个字的意思是武略，策划这两个字连起来就是文韬武略、文治武功的意思，中国有句话叫“文能安邦，武能定国”，因此原始的策划含义就是治国安邦的本事。 策划最早产生于春秋战国时代，当时叫纵横学，现在有两部大片《夜宴》和《墨攻》反映的就是当时的

一、老板盲目自信：旅游是最难做的产业！千行万业都是近距离消费，只有旅游是超远距离消费，要坐飞机和汽车过来。难度远超任何行业。旅游景区一定要有震撼人心的创意、震撼性的景观才能成功！老板把其他产业的经验带到旅游上来，注定失败。 二、考察学习、照搬抄袭：到全国考察同类型项目，所谓知彼知己，最后却陷入照搬抄袭的陷阱，熟悉必然轻视，创新才是魅力！同质化的项目必死无疑。 三、把旅游搞成郊游：投资者只盯住当地和周

各地悬赏征集广告语，经常邀请我们参加。我说“广告语就该花500万买，几十万的事不要找我们。找我的门外弟子。”张家界悬赏30万征集广告语，一位做销售的绝妙爱好者，轻松夺冠！两个字赚三十万！——绝妙即服最新实战案例。“仙境张家界，峰迷全世界”。峰迷——风靡，界——界，两重联系、两个巧合，绝妙即服！实践证明：绝妙没有对手！原口号“仙境张家界，惊艳全世界”，改了2个字，奖励30万。但是这仅是小绝妙，不算大绝妙，还可

一个魅业可以造就一百个产业！大理“风花雪月”的魅业创意吸引了一百个全球各地的老板，从农业城市一跃变成“文青圣地”；瑞士靠“世界花园”的魅业概念吸引了一万个全球富豪。从农业小国一跃变成“欧洲心脏”。 熊大寻策划机构有两句话：“乡村衰败的原因是失人，乡村振兴的关键是聚人”、“乡村振兴所有事都是一件事——怎么把人引来？”一针见血指出了乡村振兴的症结所在。拿城市来举例更直观生动。城乡的发展同理，人多的城市

熊大寻策划机构公司有一句话：“旅游策划和旅游规划就是玩命！玩得好，可以带动地方几万人就业，这是救命！玩不好，人家几个亿按你的方案投下去建成落地了，却没有效益，几亿打水漂，你相当于害了几百条命！”不是危言耸听，而是高度负责，旅游策划和旅游规划人士一定要有这种玩命观而不是任务观，你才做得好策划和规划。 熊大寻认为：要成功开发一个旅游景区一定要走好前三步，第一步是旅游策划、第二步是旅游规划、第三步是旅游

哈尔滨冰雪大世界与长春冰雪新天地项目相似。前者为原创，所以名气和人气几乎都是后者的十倍！这就是原创的威力。作为山寨大国，旅游项目投资我们更是热衷抄袭。 国人对从众和随大流有一种莫名的安全感：别人这样干成功了，所以我也要这样干。这样才安全。其实大错！对于开发旅游来说，冒险是最大的安全，安全是最大的冒险。要干没人干过的事，才是最大的安全感。我保证市场会给你泼天的富贵。 熊大寻策划机构有一句话“旅游三要素

什么是最大的产业？什么是最大的GDP?人口！经济学统计：人口密度增加1%，GDP就增长0.8%！ 经济下行严重，跟口罩没多少关系，跟人口减少密切相关。数十年来，我们为哪个产业不行担心过？没有一个！即使高科技我们一直不行，也没担心过。但我们对人口减少深表忧虑。ZG的崛起不是靠科技，而是靠人口红利！对于严重缺乏创造力的地区来说，人口比高科技的作用大得多。 即使高科技国家也是人口主导生产力：1966年小日子人均GDP只有老美的16%，但是

最近，几个城市的管理者问我“不夜城”怎么搞？哈哈，他们谈的所谓不夜城，就是从北方几个城市搞起来的，一帮做不好策划的“策划专家”拼命推广的：古风灯展+表演+小吃，造价几千万，本地人凑热闹的场所。 这玩意儿在北方还挺能整活。起源是西安游客实在太多了，晚上没地方玩，西安政府就原创了一个“大唐不夜城”古风表演灯会。一些地方想发展旅游又没招，或者遇到太多假专家已经没信心了，不得已搞这玩意儿。人流量确实不小，但是

接触过不少领导，他们都以为旅游的主力军和决策者是家里的孩子。因为，他们日理万机，没时间去玩，节假日去哪里都是家里的小孩决策。其实，这是极少现象。 旅游的领头羊、主力军永远是年轻人，尤其是女孩子。男孩都是跟着女孩跑的。我跟领导说：“你们根本不是景区要吸引的人。靠你们来消费，都得喝西北风”。 看图说话，西湖、长城、迪士尼、哈尔滨高峰时的人流。你能找到几个小孩！你能找到几个老头、老太太。 要成为著名景区，必

西安和青岛一直以来都是北方旅游的双子星。但这十多年来，西安把青岛远远甩在身后！原因是青岛旅游一直宣传啤酒节、啤酒之城，造节办会、宣传费花了很多，但旅游效果并不理想。为什么？ 熊大寻策划机构反复讲一个规律：城市永远不要把宣传主题放在你的特产上！因为吸引力小得可怜，对旅游没多少作用。对提升城市的名气和人气没什么作用。云南文山几十年如一日宣传 “三七之乡”，即使有普者黑这样的稀世资源，名气和人气也一直上不

很惨淡还是有起色？

@所有人 旅游项目开发合作单位招募～一个投入2千万撬动20亿的好项目优先考虑旅游项目行业合作共享～招

北京绿道文旅致力于为旅游景区运营、旅游地产开发、区域综合开发、城市营销等项目提供规划咨询服务。以强大专业的市场调研为支撑，针对当前旅游规划市场的咨询、策划、规划、营销、运营等概念混淆的现状，公司拟从咨询入手，形成“咨询+设计”独特的业务模式，提供旅游、地产、区域综合开发等项目综合服务，包括咨询、策划、规划、景观设计、建筑设计、运营营销等，凭借专家智慧和专业知识平台，为客户跨地域和细分市场下的旅游项

有策划老师傅带徒弟吗？？想学关于旅游的策划

问下，旅游策划中级证书考试是过分数线合格还是按排名？

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云南旅游业跌入低谷？——普洱文旅案例分享 熊大寻文旅规划公司/文 云南位于我国西南边陲，是动植物王国、有色金属王国，风景秀美、景色宜人、四季如春，一度成为旅游大省，云南省的GDP旅游业所占比重很高。但近年来，云南的旅游业持续低迷，越来越多背负梦想的年轻人被迫逃离了这里。据熊大寻文旅规划公司了解，云南旅游跌入低谷的原因主要有两点：第一，疫情冲击，第二，国外旅游业形成巨大冲击。出境旅游的价格已经不再是奢华体验

熊大寻文旅规划公司认为做好沿海景区旅游的四不要: 第一点：不要把沿海旅游理解成沙滩摩托 第二点：不要把沿海旅游理解成海景房 第三点：不要把沿海旅游理解成沙滩排球 第四点：不要把沿海旅游理解成泡温泉 做沿海景区最重要的三步： 第一步是设计沿海旅游景区的定位！ 第二步是创意沿海旅游景区的规划！ 第三步是震撼沿海旅游景区的营销！

如何做好山岳型旅游景区开发？山岳旅游策划怎么做？ 1.0时代 登高望远的传统旅游观光需求下催生“一条游步道”解决山岳景区可进入性问题，不需要太多创意，把登山的路修好即可。 2.0时代 登高望远之余还需要一些精神寄托，于是庙堂殿宇、亭台楼阁、各路神仙入住，所谓自古名山僧占多，登高观光之余，还可祈福拜拜、亭台小憩，丰盈下灵魂，再加之，自古有登山拜佛建庙捐功德的传统，于是逢山开路，遇水架桥，再遇上一些能工巧匠，文人

熊大寻策划中国旅游日“5.19我要走”，成为”全国徒步日”！一个口号，全民徒步。

2022年文旅规划方案如何做才能实现游客猛增？ 熊大寻文旅规划公司/文 我国旅游业迅速发展，许多旅游景点让人流连忘返，但是也有不乏景点口碑极差，宣传的很好，但是游客几乎都是去一次再也没有人来了。为什么会出现这样的局面呢？归根结底还是旅游景点规划有问题,熊大寻文旅规划公司手把手教你如何制定旅游规划方案！ 文旅规划方案的五个核心要素 1、明确主题 突出旅游景点的特色，需要主题化打造手法，也是旅游规划方案重要一步。用一

2022一季度十大城市旅游策划案例 旅游形象口号、城市形象口号、企业形象口号和品牌广告词，至今没有一个统一的标准。可谓公说公有理，婆说理更多。熊大寻旅游策划公司研究发现：现代广告营销和传播理论有很多门派，都是来自美国。其中两大理论在全球盛行，应用最广。一是定位理论，强调广告语和形象口号必须找到一个差异化的单词。二是USP（独特的销售主张），强调广告语和形象口号要有一个独一无二的卖点。…… 云南省普洱市——象往

旅游策划是通过创意，整合、连接与旅游相关的各种因素，对各细分目标市场需求进行调查研究，提出市场所需要的产品组合，并对其付诸实施的可行性进行系统论证的一种谋划。那么，旅游策划的内容有哪些？十个方面的内容必不可少！ 晟景文旅：石李桃花旅游区 旅游策划内容包括十部分：资源分析、市场研究、定位分析、功能布局、游憩方式设计、景观概念策划、旅游房地产概念性策划、运营实施计划、商业模式设计、策划图件。 1、资源分析

未来30年谁把握了注意力，谁将掌控未来的财富 熊大寻旅游规划公司/文 2021年，是中国开启新时代的里程碑年份。在这一年，我们实现了“两会”提出的预期目标，经济保持持续复苏态势。但是，需求收缩、供给冲击和预期转弱的压力在加大。 2022年的任务，我认为可以概括为十六个字：齐心协力克服困难，一心一意谋求发展。　在2022年，我们需要千方百计克服困难，稳定经济大盘。 熊大寻旅游规划公司认为，未来是注意力经济，有注意就有经济，

超级富豪们都掌握着的智慧秘籍——方法之王 熊大寻旅游规划公司/文 熊大寻旅游规划公司认为:思路决定出路，平庸的思路一定是平庸的出路，超常规的思路一定是超常规的出路！创意创造生意，没有创意就没有生意。有非凡的创意一定有非凡的生意！普通的智慧只能做普通的生意，顶级智慧才能做顶级生意！ 马斯克从濒临破产的创业者变成了世界首富；洛克菲勒从贫困的弃儿成就世界顶级家族；马云从默默无闻的英语老师变成了拥有顶级智慧的互

旅游策划着重强调以旅游资源作为基础，以市场作为导向。策划的核心内容是把旅游资源的特性和旅游资源的特色进行合理优化整合，能够把握住景区的创新性和可操作性，满足市场需求，是促进景区发展的关键。那么，旅游策划的目的和意义是什么？体现在三个方面！ 晟景文旅：攀枝花撒莲概念性规划 1、发展旅游经济。 从根本上说，旅游景区策划的首要目的就是经济效益，这是制定旅游景区规划的基本出发点和核心思想。旅游的经济、社会和环

旅游投资怎么投才能赚到钱？下一个首富诞生在旅游业！ 熊大寻旅游规划公司/文 当今已进入全民开发旅游的年代，旅游竞争高度白热化，常规的旅游产品和项目已很维生存，只有超常规、震撼性的旅游项目才能保证生存发展！就是做超越想象的项目，要做震撼世人的项目，要做意料之外的项目。你新、你奇、你特，你才真正搞懂了旅游开发之道。越是平庸的创意其实越容易蒙人！因为你听到过见到过，心理上有潜在的认同，这就是为什么平庸的创意

绝妙是最高、最强、最广、最深的方法： 1）最高明的方法（最高）：《百度百科》“绝妙指事物的最高思想意识境界”；《佛教大辞典》定义“妙法”：第一最胜之法不可思议，曰妙法。第一、最胜、不可思议的方法是绝妙。 2）最震撼的方法（最强）：拍案叫绝——唯一可以让人兴奋大叫的方法。 3）最普遍的方法（最广）：妙法广大——定位、USP、品牌形象、4P等方法只适用于商业，音乐、绘画、电影、军事、科技发明等行业根本不需要。但绝妙

疫情过后经济不景气，旅游业将是下一个经济崛起撬点？ 熊大寻旅游规划公司/文 2021年，感觉非常漫长与疯狂。 2022年，刚刚开始，哈国的枪声，预示着新的一年充满着不确定性与挑战。 新冠病毒肆虐两年，这场疫情改变了这个世界，加剧了全球不均衡的矛盾和金融的脆弱性。今年，猖蹶的奥密克戎将加剧疫情还是终结大流行？疫情结束过后新一轮的经济增长点在哪里？值得我们深思，熊大寻旅游规划公司做了20年，一直都是在帮助不发达的地区谋福

很多人对于写策划方案总是显得束手无策，没有好的方法对应对策划方案这一关，其实主要原因还是你没有深入分析过策划方案的底层逻辑，因此写的不够深入，很多人去看文案速成的招数，其实这些都是基于表层的一些技巧，但是如果你了解了策划方案的底层逻辑和构成，相信的你的文案策划水平会更上一个台阶，以后对于策划方案也会得心应手。https://www.meijiehezi.com/index/login/reg.html?invite_code=7893 其实由于不同消费层次、不同消费类型的消费者，有

熊大寻旅游规划公司/文 随着生活水平的提高，越来越多的游客都想去云南旅游，那么云南只有丽江，大理两个地方可去吗？当然不是，云南资源丰富，随处可见旅游景区，今天为您分享云南普洱旅游规划案例，让您几分钟了解普通人的财富密码在哪里。 2021年，普洱面临历史级的天时、地利、人和，1、天时——2021年10月11日至24日联合国生物多样性会议即将在昆明召开。 2、人和——值此全球性会议召开之际，从普洱出发，又回到普洱的15头全球网红

旅游策划的方法是什么？看懂避免浪费几百万！ 熊大寻旅游规划公司/文 很多人都踩过坑，旅游策划做不好吸引不到游客，白白浪费几百万上千万！：这个世界上99%所谓落地建设成的项目都是平庸无奇的！熊大寻旅游规划公司做了二十年，落地之法是：要让景区落地生根，必须要有震撼性的创意！震撼性的项目！必须要有人无我有、高度创意的项目。这是生存发展的根本，有了这个根项目才是真正的落地。落地不是建在地面上叫落地，而是在市场竞争

旅游业天花板——云南为何长盛不衰？ 熊大寻旅游规划公司/文 众所周知七彩云南是旅游之巅，云南旅游业为何长盛不衰？云南旅游业崛起的历程是什么？据熊大寻旅游规划公司了解，云南省2019年统计公报，云南旅游收入突破万亿大关，达到了11035.2亿元。旅游收入排名达到全国第6名。到2018年，旅游业创造的GDP占云南全省GDP的 50.28%，远高于全国平均水平（11.0%），旅游业成为云南的支柱产业。 那么，作为中国旅游业大省，云南的旅游业究竟是如何发